初春三月，是茗茶行業(yè)一年間最為重要的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)。在此時(shí)期，各大茶葉品牌的茶園茶樹(shù)正值采摘的關(guān)鍵時(shí)期。新鮮采摘的春茶是否能順利銷(xiāo)售至消費(fèi)者手中，能影響茶企一年的銷(xiāo)售走勢(shì)。
在今年的3月份，因受疫情影響，眾多茶企面臨采摘人手不足、線(xiàn)下門(mén)店滯銷(xiāo)的困境。為響應(yīng)“電商助農(nóng)”號(hào)召，京東超市從供需兩端展開(kāi)措施，幫助線(xiàn)下茶企共渡難關(guān)。
突破疫情阻隔，京東超市發(fā)起愛(ài)心助農(nóng)
江蘇省蘇州市洞庭山碧螺春作為中國(guó)十大名茶之一，自每年初春采摘伊始，五湖四海的茶商便匯聚于此，爭(zhēng)先挑選鮮嫩的茶葉。然而不同于往年的是，由于受到疫情影響，今年的洞庭山格外冷清，前來(lái)采購(gòu)的茶商也是寥寥無(wú)幾，即將采摘的茶葉面臨著滯銷(xiāo)困境。
全國(guó)多處春茶產(chǎn)地的茶農(nóng)，都面臨著同樣的困擾：“明前茶貴如金”的春茶，其銷(xiāo)量往往左右著他們一年的收益，但眼下即便自身可以解決采摘、加工、倉(cāng)儲(chǔ)等問(wèn)題，產(chǎn)品的線(xiàn)下銷(xiāo)售依然面臨著一場(chǎng)“倒春寒”。
為減輕茶農(nóng)壓力，早在2月春茶采摘初期，京東超市就舉辦了“疫情難掩春茶香”助農(nóng)專(zhuān)題活動(dòng)，幫助茶農(nóng)通過(guò)電商渠道連接消費(fèi)者，此外，京東超市還發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫京助茶農(nóng)”活動(dòng)，并提供入駐費(fèi)減免、免費(fèi)代運(yùn)營(yíng)、物流配送優(yōu)惠、營(yíng)銷(xiāo)助力等多項(xiàng)服務(wù)。助力茶農(nóng)快速贏得市場(chǎng)，迎接一個(gè)明媚的春天。
助力春茶銷(xiāo)售，京東超市開(kāi)展直播帶貨
在今年京東超市開(kāi)展的春茶節(jié)活動(dòng)中，先后共有200多場(chǎng)茗茶品牌直播集結(jié)亮相京東直播間，京東超市邀請(qǐng)茶行業(yè)相關(guān)人士，從幕后至臺(tái)前，近距離與消費(fèi)者講茶、品茶、論茶。
除直播帶貨外，各茶企在京東直播平臺(tái)帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略品牌茶園風(fēng)光、見(jiàn)證產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境，讓消費(fèi)者線(xiàn)上零距離了解產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)。
促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，京東超市成立春茶品質(zhì)聯(lián)盟
茶行業(yè)不同于其他，講究正宗的原產(chǎn)地、純正的原料和沉淀的工藝。為避免消費(fèi)者踩雷，防止不良茶企以次充好，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，京東超市聯(lián)手知名茶企成立品質(zhì)春茶聯(lián)盟。
3月20日，京東超市選擇用互聯(lián)網(wǎng)直播的方式召開(kāi)京東春茶品質(zhì)聯(lián)盟云發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)在浙江杭州春茶園舉行。區(qū)別于傳統(tǒng)線(xiàn)下發(fā)布會(huì)，本次云發(fā)布會(huì)僅有京東茗茶業(yè)務(wù)代表，知名茶企品牌代表等少量主要人員出席參與，觀眾通過(guò)云直播在線(xiàn)觀看。
在本次“京東春茶品質(zhì)聯(lián)盟云直播發(fā)布會(huì)”中，京東攜手知名茶企聯(lián)合宣布成立京東春茶品質(zhì)聯(lián)盟，邀請(qǐng)數(shù)位茶葉領(lǐng)域資深大咖成為春茶聯(lián)盟品質(zhì)鑒定官。并承諾通過(guò)數(shù)據(jù)、流量和運(yùn)營(yíng)方面的專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，聯(lián)合值得信賴(lài)的茶葉品牌確保品質(zhì)，讓消費(fèi)者在線(xiàn)上放心買(mǎi)好茶。
京東零售消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部茗茶類(lèi)目負(fù)責(zé)人王賽表示：“京東超市茗茶類(lèi)目的目標(biāo)是為全球茶友提供正宗的早春頭道好茶，從提升配送效率、保障茶葉品質(zhì)和保證客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)三個(gè)方面賦能中國(guó)茶，確保原產(chǎn)地直供，接力無(wú)接觸配送，力爭(zhēng)將飽含早春味道的茶葉送到京東用戶(hù)面前?！?/p>
面對(duì)商家，京東超市對(duì)茶行業(yè)進(jìn)行技術(shù)、流量的扶持，助力疫情期間茶葉廠商復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為茶葉市場(chǎng)的穩(wěn)定成長(zhǎng)保駕護(hù)航。面對(duì)消費(fèi)者，京東超市成立品質(zhì)聯(lián)盟，采摘全程直播讓消費(fèi)者親眼見(jiàn)證春茶誕生。
京東超市的系列措施讓“初春遇寒”的茶行業(yè)銷(xiāo)售得緩解，3月26日京東超市開(kāi)展線(xiàn)上春茶促銷(xiāo)活動(dòng)，取得了100%以上同比增長(zhǎng)的好成績(jī)。
來(lái)源：新華社
